بناء العلامة التجارية في ضوء التسويق الخفي - دراسة استطلاعية لآراء عينة من زبائن شركة بغداد للمشروبات الغازية
DOI:
https://doi.org/10.55562/jrucs.v57i1.2الكلمات المفتاحية:
التسويق الخفي، بناء العلامة التجاريةالملخص
يسعى البحث الى اكتشاف طبيعة العلاقة بين العلامة التجارية والتسويق الخفي وفهم استجابة الزبائن اتجاه تقنيات التسويق الخفي فضلا عن تقديم عرض عملي تخدم الشركات ذات العلاقة لتحسين استراتيجيات بناء العلامة التجارية في ظل التسويق الخفي ،وقد تم صياغة المشكلة من خلال الاجابة على التساؤل الاتي هل هناك دور للتسويق الخفي في بناء العلامة التجارية، وقد تم اختيار عينة عشوائية مؤلفة من (201) فرد من مستهلكي المشروبات الغازية لشركة ببسي بغداد وقد اعتمد الاستبيان كأداة لجمع البيانات واستخدم برنامج التحليل الاحصائي SPSS v26 وبرنامج smart PLS4 لتحليل البيانات والتوصل الى النتائج وقد توصل البحث الى استنتاجات اهمها وجود علاقة ارتباط واثر معنوي بين التسويق الخفي والبناء العلامة التجارية، اما اهم التوصيات فهي ضرورة تعزيز الاعتماد على اليات التسويق الخفي من اجل بناء علامة تجارية متميزة.
