أثر حق ملكية العلامة التجارية في أسعار الأسهم العادية

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أثر حق ملكية العلامة التجارية في أسعار الأسهم العادية، من خلال تطبيقها على شركة بغداد للمشروبات الغازية للمدة (2004–2012). تناولت الدراسة العلاقة بين القيمة المالية للعلامة التجارية والأداء المالي المتمثل في أسعار الأسهم، باستخدام أساليب تحليل الانحدار ومعالجة البيانات الإحصائية ببرنامج (SPSS). توصلت النتائج إلى عدم وجود علاقة معنوية بين حق الملكية للعلامة التجارية وأسعار الأسهم، مما يعكس ضعف تأثير النشاطات التسويقية في السوق المالي العراقي، ويرتبط ذلك بظروف بيئة الأعمال المحلية. وأوصت الدراسة بضرورة تعزيز مفهوم العلامة التجارية كأصل غير ملموس ذي قيمة مالية عالية، واعتماد استراتيجيات تسويقية فعالة ترفع من قيمة الشركات في الأسواق المالية.